Затем возникает вопрос: где контент? Пока его нет? Это не так уж и плохо, есть фиктивный текст, который может спасти. Но что еще хуже, что если рыба не помещается в банку, нога слишком велика для сапога? Или слишком мала? Слишком короткие предложения, слишком много заголовков, изображения слишком большие для предлагаемого дизайна или слишком маленькие, или они подходят, но выглядят сомнительными по каким-то причинам.

Клиент, который недоволен по какой-то причине, — это проблема, клиент, который недоволен, хотя он или она не может точно указать на это, — еще хуже. Скорее всего, не было сотрудничества, общения и контрольных точек, не было согласованного или определенного процесса с необходимой детализацией. Это стратегия контента, которая пошла наперекосяк с самого начала. Если вы так думаете, как насчет наоборот? Как вы можете оценить контент без дизайна? Никакой типографики, никаких цветов, никакой компоновки, никаких стилей, никаких вещей, которые передают важные сигналы, выходящие за рамки простого текста, иерархии информации, веса, акцента, косвенных ударений, приоритетов, всех тех тонких сигналов, которые также имеют визуальную и эмоциональную привлекательность для читателя.